SEGMENTOS DEL MERCADO Y MERCADOS META: CONTRASEGMENTACI脫N
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SEGMENTOS DEL MERCADO Y MERCADOS META
馃憠 CONTRASEGMENTACI脫N 馃憟
Es cuando se realiza una investigaci贸n dirigida a descubrir una necesidad m谩s gen茅rica, o una caracter铆stica del consumidor aplicable a los miembros de dos o m谩s segmentos. Si esta se identifica se pueden combinar dos o m谩s segmentos y dirigirse a ellos con una nueva mezcla de marketing.
Existen dos formas de funcionamiento 茅sta t茅cnica, muy diferentes entre s铆:
- Eliminar segmentos del mercado mediante el "corte" de productos
- Fusionar los segmentos existentes, induciendo a los clientes a diferenciar productos o servicios con el fin de que acepten los m谩s simples.
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INTERPRETACI脫N: La contrasegmentaci贸n para llevarla a cabo exitosamente se debe
realizar una buena investigaci贸n para lograr una buena combinaci贸n de dos o m谩s
segmentos en un solo segmento m谩s grande, siendo as铆 una
mejor elecci贸n para ese segmento de mercado.
Concuerdo con tu interpretaci贸n la contrasegmentacion ayuda a llevar exitosamente a realizar una investigaci贸n para lograr una buena combinaci贸n de dos o m谩s segmentos en un solo segmento.
ResponderEliminarComo bien se menciono la investigaci贸n de mercados es importante ya que permite recolectar datos que sean de gran ayuda para la empres porque con ello podremos determinar si nuestro cliente esta satisfecho o que productos retiramos del mercado, etc.
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