TEMA # 3 SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
Concepto
La segmentación de mercado es un proceso de marketing por medio de el que una compañía divide un extenso mercado en equipos más pequeños para miembros con semejanzas o ciertas propiedades en común.
¿Por que es necesaria la segmentación ?
Bases para la segmentación
BASES PARA LA SEGMENTACIÓN ARRAIGADAS EN EL CONSUMIDOR
Geográfica
Esta clase de segmentación se refiere a la localización geográfica del público objetivo. En qué espacio físico y bajo qué ámbito se desenvuelve el segmento. Con esta clase de segmentación es fundamental conceptualizar: el territorio, la localidad, la zona y el clima en el cual se desenvuelve la audiencia a la que se expone llegar.
Demográfica
Esta clase de segmentación es una de las más relevantes pues posibilita considerar puntos bastante específicos de la audiencia. A medida que más se delimite, más simple van a poder tenerse a los consumidores potenciales. Las cambiantes de este segmento son: edad, sexo, estado civil, profesión, grado educativo, cultura, nacionalidad y estatus socio-económico.
Conclusiones
Sólo algunas de las organizaciones basan sus elecciones de desarrollo de comercio en una buena segmentación del mercado, lo cual lleva a casos de fracaso empresarial y a negocios, productos y servicios. Hay veces que resulta obvio que algo no funciona por haber omitido el paso importante de segmentar el mercado y arrojar un plan huérfana y sin una base sólida.
La clave está allí, en detectar aquellas necesidades que los consumidores desean cubrir para dar costo. Es algo persistente, constantemente fue de esta forma y es lo primero. No hace falta que las necesidades sean extraordinarias, ni tampoco las resoluciones. Hablamos de identificarlas bien para lograr dar costo a los consumidores y que se establezca una interacción duradera, que posibilite desarrollar el comercio.
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