Tema N°2 Investigación del Consumidor

 TEMA # 3

SEGMENTACION DEL MERCADO

Tipos de segmentación de mercado

Con la segmentación, el investigador intenta descubrir la probabilidad de que los individuos de un segmento dado muestren un comportamiento específico. En muchos casos, un modelo predictivo se incorpora en el estudio para que los individuos puedan ser agrupados dentro de los segmentos identificados.

Segmentación demográfica

La segmentación demográfica divide el mercado según características como la edad, el nivel de educación, los ingresos, la ocupación y otros datos demográficos. Este es uno de los tipos de segmentación de mercado más sencillos y utilizados.

Segmentación comportamental

En la segmentación comportamental, los mercados se dividen en función del comportamiento y de los patrones de toma de decisiones de los individuos, utilizando por ejemplo como criterio la frecuencia de compra, el uso de productos o la sensibilidad a los precios. Un ejemplo de segmentación comportamental sería cuando los compradores más jóvenes tienen tendencia a comprar jabón líquido, mientras que los consumidores más mayores prefieren el jabón en barra. Con este conocimiento y la división en grupos específicos, los profesionales del marketing pueden desarrollar un marketing de producto más específico.

Segmentación psicográfica

La segmentación psicográfica tiene en cuenta los aspectos psicológicos del comportamiento del consumidor, dividiendo los mercados según el estilo de vida, los rasgos de personalidad, los valores, las opiniones y los intereses de los consumidores. Los grandes mercados, como el del fitness, utilizan la segmentación psicográfica cuando clasifican a sus clientes en categorías de personas que se preocupan por una vida sana y por el ejercicio.

Segmentación geográfica

La segmentación geográfica crea diferentes grupos de clientes objetivo en función de los límites geográficos. Debido a que los clientes potenciales tienen necesidades, preferencias e intereses que difieren en función de su ubicación geográfica, estudiar el clima y las regiones geográficas de los grupos de clientes puede ayudar a determinar dónde vender y hacer publicidad, así como dónde expandir el negocio.

BIBLIOGRAFIA:

https://www.qualtrics.com/es/gestion-de-la-experciencia/marca/segmentacion-de-mercado/#:~:text=%C2%BFQu%C3%A9%20es%20la%20segmentaci%C3%B3n%20de,global%20heterog%C3%A9neo%20en%20sub%C3%A1reas%20homog%C3%A9neas.

INTERPRETACION:

La segmentación de mercado es una forma de buscar nuevas oportunidades en el mercado total a través del conocimiento real del consumido. La segmentación de mercado proporciona la oportunidad de expandirán mercado, es decir, un productor que opta por realizar una segmentación de mercados, tiene una mayor facilidad para expandir su horizonte tanto de producción como de ventas, ya que no solo venderá mejor, sino también obtendrá información importante de lo que no produce y que sin embargo se consume