TEMA 3.- SEGMENTACIÓN DEL MERCADO Y MERCADOS META ESTRATÉGICOS

 TEMA 3.- SEGMENTACIÓN DEL MERCADO Y MERCADOS META ESTRATÉGICOS

CRITERIOS CLAVE PARA LA SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

Las compañías buscan conocer los comportamientos de las personas a la hora de consumir un producto o servicio. Siendo esto así, el siguiente paso será clasificar a los individuos en segmentos de público que tengan una respuesta lo más parecida posible ante el producto ofrecido. Una clasificación de los tipos principales de segmentación de mercado podría ser la siguiente:

• Características demográficas: Las cuales podrían centrarse en detalles como la edad, clase social, género, cultura o religión.

• Zona geográfica: Responde a preguntas cómo de qué región es, en qué zonas adquiere los productos, cuál es su país de residencia o el relieve del lugar donde vive.

• Comportamiento del consumidor: Recae sobre la idea del fin del consumidor, es decir, saber por qué compra y qué busca cuando quiere algo. Por ejemplo, puede buscar eficiencia, relación calidad precio o por la imagen que proyecta a los demás.

• Rasgos psicológicos: Hace referencia a los gustos, modas, estilos, carácter.

• Factores económicos: Puesto de trabajo, estabilidad laboral o el nivel de ingresos.

Por lo tanto, conocer con gran precisión los detalles y comportamientos de cada segmento será un elemento básico a la hora de desarrollar un marketing mix efectivo para vender eficientemente. Es decir, será vital tener claro que el producto en cuestión está creado y dirigido a cierta parte de la población consumidora.

Emplear la segmentación ayuda a medir fiablemente el esfuerzo y la optimización de los recursos dedicados a un proyecto.

Segmentación de mercado - Definición, qué es y concepto | Economipedia. (2022). Economipedia. https://economipedia.com/definiciones/segmentacion-de-mercado.html

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Interpretación:

La segmentación de mercado consiste en encontrar tu mercado meta y dividirlo de tal forma que te enfoques únicamente en el, a través de características demográficas, zona geográfica, comportamiento del consumidors, rasgos psicológicos y factores económicos que ayudan a realizar la investigación.