Segmentación del
mercado y mercados
meta estratégicos
La segmentación, la selección del mercado meta y el posicionamiento permiten a los productores
evitar la competencia frontal en el mercado, al diferenciar sus ofertas con base en características
tales como precio, estilo, empaque, atractivo promocional, sistema de distribución y nivel de servicio.
Los mercadólogos descubrieron que satisfacer de manera efectiva las diferentes necesidades de los
consumidores, al ofrecerles productos claramente diferenciados, es mucho más redituable que usar el
marketing masivo, a pesar de que los costos de investigación, producción, publicidad y distribución que
acompañan la segmentación y la búsqueda estratégica de mercados meta sean bastante más altos.
Implementación de
estrategias de segmentación
BÚSQUEDA DE CONSUMIDORES
META BASADA EN LA CONDUCTA
Es una segmentación guiada por
el comportamiento de uso, brindan un tipo de especificidad que permite a los mercadólogos enviar mensajes publicitaros personalizados a los individuos. Como enviar anuncios a las personas, dependiendo del sitio Web que hayan visitado.
MICROBÚSQUEDA DE
CONSUMIDORES META
Se agregan a consumidores individuales en
grupos relativamente pequeños, basándose en datos disponibles acerca de ellos de muchas bases de
datos diferentes, y dirigirse a ellos con mensajes hechos a la medida. Los mensajes individualizados
se transmiten vía difusión selectiva como; el
correo electrónico, dispositivos móviles y hasta presentaciones a domicilio en pequeñas pantallas, para
entregar mensajes personalizados a los individuos.
conclusiones: la segmentación del mercado es muy necesaria para lograr tener claro las características del producto y el como se presentara a los consumidores, uno de los aspectos que me pareció muy importante de la segmentación es la implementación de las estrategias de segmentación, llamándome la atención dos la búsqueda de mercados meta basado en la conducta y la microbusqueda de consumidores meta.
Comentarios
Publicar un comentario